Критерии и методология
оценки digital-подрядчиков

Что оценивает Digital Radar

Мы оцениваем не «медийность» агентства, а практическую способность достигать бизнес-результата: управлять стоимостью лидов и продаж, обеспечивать прозрачную аналитику и стабильно выполнять KPI.

Как формируется итоговый балл

Итоговая оценка складывается из совокупности сигналов: отраслевые рейтинги, открытые данные, подтвержденные кейсы, репутация в профсообществе и фактическая специализация агентства.

• Критерий 1. Наличие релевантного опыта в конкретной нише и модели закупки;
• Критерий 2. Подтвержденная работа по KPI/SLA и качество отчетности;
• Критерий 3. Аналитическая инфраструктура (CRM, сквозная аналитика, антифрод);
• Критерий 4. Репутационная устойчивость и динамика позиций по годам;
• Критерий 5. Достоверность и проверяемость опубликованных результатов.

Источники и верификация

Для проверки мы используем только публичные и проверяемые источники. Любая метрика без источника не повышает итоговый рейтинг.

• отраслевые платформы: Sostav, Tagline, Ruward, AdIndex;
• официальные кейсы агентств и клиентские публикации;
• данные о специализации и составе услуг на сайтах подрядчиков;
• повторяемость результатов в разных независимых источниках.

Что рейтинг не делает

• не гарантирует финансовый результат в каждом конкретном проекте;
• не заменяет аудит договора, KPI и системы аналитики клиента;
• не ранжирует «креативность» без подтверждения бизнес-метрик.

Рейтинг — это инструмент короткого листа, а не автоматический выбор подрядчика.