В конце сентября 2026 года в индустрии поиска и цифрового маркетинга произошёл ряд значимых событий. Google скорректировал подход к монетизации контента в ИИ-выдаче, протестировал новый рекламный формат и завершил очередное обновление алгоритма. Параллельно Яндекс опубликовал данные о бизнес-ориентации администраторов каналов в Макс.
Ниже — краткий обзор ключевых новостей недели для SEO-специалистов и маркетологов.
Google и монетизация ИИ-выдачи: издатели получают около 0,1% рекламной выручки
Google начал выплачивать цифровым издателям компенсацию за использование их контента в AI Overviews. По имеющимся данным, суммы составляют порядка 0,1% от рекламной выручки компании, при этом размер выплат существенно варьируется в зависимости от конкретного издателя.
Для медиаотрасли это важный прецедент: компания фактически признаёт, что обучение и работа ИИ-функций опирается на внешний контент. Однако 0,1% — цифра, которую большинство издателей едва ли сочтут справедливой компенсацией за трафик, который они теряют из-за ИИ-ответов в выдаче.
Новый рекламный формат и изменения в Google Maps
Google тестирует новый формат отображения спонсируемых товаров: вместо привычной горизонтальной карусели реклама показывается в виде сетки, визуально неотличимой от органической выдачи. Для SEO-специалистов и PPC-маркетологов это означает потенциальное размытие границы между платными и органическими результатами — что может повлиять как на CTR органики, так и на поведение пользователей.
В Google Maps зафиксированы два технических инцидента. Первый: сервис теперь требует обязательного входа в аккаунт для просмотра всех отзывов, а также для их сортировки и поиска. Второй: из-за бага ряд бизнес-профилей стал отображаться посреди океана — проблема носила массовый характер и затронула сразу множество карточек компаний.
Сентябрьский Spam Update и мониторинг в AI Mode
В последние выходные сентября Google завершил очередной Spam Update. Обновление вызвало заметную волатильность поисковой выдачи: колебания начались в пятницу, усилились в субботу и продолжались до воскресенья. SEO-специалистам стоит проверить динамику позиций и трафика за этот период.
Помимо этого, Google открыл функцию мониторинга в AI Mode для всех пользователей — ранее она была доступна только подписчикам платных тарифов Ultra и Pro. Расширение доступа к инструменту увеличивает его потенциальную аудиторию и может повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с поисковыми оповещениями.
Яндекс: большинство администраторов каналов в Макс работают как бизнес
По данным совместного исследования MaxStat и Яндекс Рекламы, 61% администраторов каналов в мессенджере Макс воспринимают свои каналы как бизнес-инструмент. Опрос охватил 537 администраторов. Цифра говорит о зрелости аудитории платформы с точки зрения монетизации и открывает дополнительный контекст для рекламодателей, рассматривающих Макс как канал продвижения.
Неделя оказалась насыщенной для всех, кто работает с поиском и цифровой рекламой: от алгоритмических обновлений до структурных изменений в интерфейсах. Следить за динамикой позиций и тестировать гипотезы по рекламным форматам в ближайшие недели особенно актуально.
Источник:
Topvisor «Что там опять» — https://topvisor.com/ru/news/
