За последнюю неделю сентября 2026 года в digital-индустрии произошёл ряд заметных событий: Google раскрыл размер выплат издателям за использование контента в AI Overviews, запустил мониторинг в AI Mode для всех пользователей и протестировал новый формат товарной рекламы. Параллельно сентябрьский Spam Update вызвал значительные колебания в поисковой выдаче.
Ниже — краткий обзор ключевых новостей недели для SEO-специалистов, маркетологов и digital-профессионалов.
Google и монетизация ИИ-контента: издатели получают около 0,1% рекламной выручки
Google платит цифровым издателям за использование их материалов в AI Overviews порядка 0,1% от рекламной выручки. При этом суммы существенно варьируются в зависимости от конкретного издателя. Для большинства медиакомпаний это ничтожно малая компенсация на фоне трафика, который перехватывает ИИ-выдача.
Это один из первых публичных ориентиров по тому, как Google оценивает контент паблишеров в контексте генеративного поиска — вопрос, который остаётся крайне болезненным для медиаотрасли.
AI Mode с мониторингом стал доступен всем, Spam Update встряхнул выдачу
Google открыл функцию мониторинга в AI Mode для всех пользователей — ранее она была доступна только платным подписчикам тарифов Ultra и Pro. Расширение доступа означает, что больше пользователей смогут отслеживать изменения по интересующим темам прямо в ИИ-поиске.
Одновременно сентябрьский Spam Update спровоцировал заметную волатильность поисковой выдачи: колебания начались в пятницу, усилились в субботу и продолжались до воскресенья. SEO-специалистам стоит проверить динамику позиций за этот период и проанализировать возможные причины изменений.
Новый рекламный формат и сбои в Google Maps
Google тестирует новый формат отображения товарной рекламы: вместо привычной горизонтальной карусели спонсируемые товары показываются в виде сетки, визуально схожей с органическими результатами. Это усложняет для пользователя разграничение между платным и органическим контентом — фактор, за которым стоит следить в контексте CTR и поведенческих метрик.
Google Maps на этой неделе столкнулся с двумя проблемами: платформа начала требовать авторизацию для просмотра всех отзывов и сортировки по ним, а из-за технического бага ряд бизнес-профилей оказался отображён посреди океана. По данным специалистов, ошибка затронула сразу множество профилей одновременно.
Яндекс Реклама: большинство администраторов каналов в МАКСе ведут их как бизнес
По данным совместного исследования MaxStat и Яндекс Рекламы, 61% администраторов каналов в мессенджере МАКС воспринимают свои каналы как бизнес-инструмент. Опрос охватил 537 администраторов. Это сигнал для рекламодателей и маркетологов, работающих с аудиторией российских мессенджеров.
Неделя оказалась насыщенной изменениями, напрямую влияющими на SEO и digital-маркетинг: от алгоритмических обновлений до новых рекламных форматов и монетизационных моделей для контентных площадок. Рекомендуется отслеживать динамику трафика после Spam Update и тестировать видимость бизнес-профилей в Google Maps.
Источник:
Topvisor — https://topvisor.com/ru/news/
