Google анонсировал пакет обновлений для работы с собственными данными рекламодателей. Изменения затрагивают Data Manager, его API и интерфейс Google Ads — всё в преддверии высокого сезона четвёртого квартала.
Ключевые нововведения: интеграция Data Manager в Google Analytics и Display & Video 360, переход API на единый отраслевой стандарт и появление новой метрики, которая показывает, сколько конверсий удаётся «восстановить» благодаря улучшенной настройке измерений.
Data Manager появится в Google Analytics и DV360
До этого обновления Data Manager существовал как отдельный инструмент для централизованного подключения первичных источников данных — CRM, офлайн-данных и событий из приложений. Теперь он интегрируется напрямую в Google Analytics и Display & Video 360, что упрощает управление соединениями в рамках единой экосистемы Google.
Вместе с этим расширенные конверсии (Enhanced Conversions) также становятся доступны в GA и DV360. По данным Google, рекламодатели, подключающие офлайн- и app-данные через Data Manager, в среднем получают прирост инкрементального ROAS на 26%.
Дополнительно в Data Manager появится встроенная диагностика, которая позволяет выявлять и устранять проблемы с данными до того, как они начнут влиять на результаты кампаний.
API Data Manager переходит на единый стандарт IAB Tech Lab
Google переводит API Data Manager на стандарт ECAPI (Event and Conversions API) от IAB Tech Lab. Это общий протокол передачи данных о конверсиях и событиях между рекламными платформами.
Для крупных рекламодателей, работающих одновременно на нескольких платформах, унификация стандарта означает снижение технической нагрузки: вместо разработки отдельных интеграций под каждую систему можно использовать единый пайплайн.
Новая метрика Data Strength Uplift в Google Ads
Одно из наиболее практически значимых нововведений — метрика Data Strength Uplift. Она оценивает, сколько дополнительных конверсий рекламодатель «восстанавливает» за счёт улучшения инфраструктуры измерений: внедрения enhanced conversions, улучшения тегирования или подключения новых источников первичных данных.
По данным Google, рекламодатели, улучшающие качество данных через Google Tag Gateway, в среднем получают 14% прирост конверсий. Конкретные результаты зависят от исходного состояния настроек измерений.
Метрика закрывает давнюю проблему: раньше было сложно количественно оценить, насколько инвестиции в качество данных реально влияют на объём фиксируемых конверсий в отчётности.
Что это означает для рекламодателей и специалистов по аналитике
Google последовательно усиливает зависимость автоматических стратегий ставок от качества входящих сигналов. Эти обновления дают рекламодателям больше инструментов для подключения первичных данных и оценки их влияния на измерения.
Вместе с тем новая метрика показывает только количество восстановленных конверсий — но не их качество. Для полноценной оценки эффективности по-прежнему необходимо сопоставлять данные платформы с CRM, выручкой, качеством лидов и другими бизнес-показателями. Рост числа конверсий в отчёте Google Ads ещё не означает, что система получает правильные сигналы для оптимизации под нужные бизнесу результаты.
Источник:
Search Engine Journal — https://www.searchenginejournal.com/partner-resources/ai-search-tracking-checklist-how-to-attribute-calls/
