Google проводит эксперимент с новым форматом отображения рекламных товарных блоков в поисковой выдаче. Вместо привычной горизонтальной карусели в верхней части страницы или отдельного блока справа, рекламные объявления теперь оформляются в виде сетки — точно такой же, как и бесплатные товарные результаты.
Тест зафиксирован у части пользователей. Блок по-прежнему получает заголовок Sponsored Products, однако его визуальное оформление практически идентично органическим товарным результатам, что существенно сокращает заметную границу между рекламой и бесплатной выдачей.
Что именно изменилось в формате
В стандартном варианте рекламные товары Google отображаются либо широкой каруселью в самом верху страницы, либо в виде компактного блока в правой колонке. Оба формата визуально отделены от органических результатов и воспринимаются пользователями как реклама.
В новом варианте рекламный блок занимает то же место и использует ту же сеточную структуру, что и бесплатные товарные объявления. Единственный маркер рекламы — заголовок Sponsored Products, однако он не выделяется достаточно контрастно на фоне соседних элементов страницы.
Реакция специалистов и возможные последствия
SEO-специалист Броди Кларк, первым обративший внимание на этот тест, отметил, что Google фактически заменил органическую товарную сетку рекламным блоком с минимально различимой пометкой. По его мнению, такой формат будет массово вводить пользователей в заблуждение относительно природы показываемых результатов.
Кларк также предположил, что CTR подобного рекламного блока может значительно вырасти именно за счёт сходства с органикой — пользователи будут кликать по рекламе, не осознавая этого. Google пока не комментировал тест и не сообщал о планах по его масштабированию на всю аудиторию.
Что это означает для маркетологов и SEO-специалистов
Если формат выйдет за рамки теста, это напрямую затронет как рекламодателей в Google Shopping, так и сайты, продвигающие товары через органические результаты. Рекламный блок в виде сетки будет конкурировать с органическими товарными карточками за то же визуальное пространство, потенциально вытесняя бесплатные листинги или снижая по ним CTR. Специалистам по контекстной рекламе стоит отслеживать изменения в показателях кликабельности Shopping-кампаний при возможном запуске нового формата.
Источник:
Search Engine Roundtable — https://www.seroundtable.com/google-tests-sponsored-products-block-42184.html
