68% поисковых запросов в Google в США в 2026 году заканчиваются без перехода на сайт — против 49% в 2019-м. Поиск больше не сводится к одной строке: пользователи ищут информацию на YouTube, в Instagram, TikTok и через ИИ-интерфейсы. Это не последствие генеративного ИИ, а результат десятилетней эволюции поведения аудитории.
Два исследования — данные Google по AI Mode и испанское исследование влияния AI Overviews на медиаиздания — дают конкретные цифры о том, как меняется взаимодействие пользователей с поисковой выдачей и что это значит для SEO-стратегий.
AI Mode: разговорные запросы и новая карта намерений
По данным Google I/O 2026, AI Mode ежемесячно используют более 1 миллиарда человек. Средняя длина запроса в AI Mode втрое превышает традиционный поисковый запрос. Пользователи всё чаще формулируют вопросы с личным местоимением «я», используют команды «объясни» и «подытожи». Количество уточняющих вопросов растёт на 40% ежемесячно, а каждый шестой запрос в AI Mode уже содержит голосовой, визуальный или видеоэлемент.
Google официально описывает пять типов намерений в AI Mode: исследовать, принять решение, научиться, создать, сделать. Это переход от поиска как пассивного справочника к поиску как активному инструменту решения задач. Медиаэксперт Эзра Иман из WAN-IFRA замечает, что эти намерения почти буквально повторяют модель «пользовательских потребностей» для медиа, разработанную Дмитрием Шишкиным: давать не только факты, но и объяснения, перспективу, вдохновение.
Исследование AI Overviews: что запускает генеративный ответ
Исследование испанских медиаизданий, проведённое в рамках проекта CUVICOM совместно с Барселонским университетом, показало прямую зависимость между длиной запроса и появлением AI Overview. Запросы из четырёх слов запускают AIO в 48,1% случаев; вместе с трёхсловными запросами они составляют почти 70% всех генеративных ответов.
Ключевую роль играют вопросительные слова в духе журналистских «6W»: «почему» активирует AIO в 92,3% случаев, «что» — в 85,7%, «кто» — в 68,4%. При этом вечнозелёный контент составляет 75,2% запросов, получающих AI-ответ. Важный вывод: AIO почти не появляются при поиске актуальных новостей (1,1%), а 43,6% проанализированных SERP не содержат ни AIO, ни Top Stories — это пространство, где традиционное органическое ранжирование по-прежнему эффективно.
Айтрекинг: где пользователь смотрит и куда кликает
Исследование с отслеживанием взгляда выявило «разрыв между вниманием и действием». Изображения, товарные карточки и кнопка «Исследовать дальше» в блоке AIO привлекают до 100% визуального внимания, но дают 0% кликов. Пользователи сканируют их за миллисекунды и двигаются дальше.
Настоящими конвертерами остаются два элемента: текстовый блок AI Overview с CTR 86,4% и традиционные органические ссылки с CTR 95,5%. Это подтверждает: генеративные функции берут на себя поверхностное изучение темы, а высококачественный органический результат остаётся главным каналом для привлечения целенаправленного трафика.
Новые метрики: от охвата к вовлечённости
Сооснователь Industry Dive Шон Гриффи предлагает переосмыслить ключевые показатели медиабизнеса. По его мнению, нынешние дашборды измеряют аудиторию до момента потребления контента, но не фиксируют настоящую лояльность. Гриффи вводит концепцию reciprocity — взаимности: готова ли ваша аудитория откликнуться, если вы попросите о помощи? «Внимание — транзакционно. Взаимность — устойчива», — формулирует он.
Для SEO-специалистов и контент-стратегов практический вывод однозначен: оптимизация под вечнозелёные вопросительные запросы, структурирование контента как прямых развёрнутых ответов на сложные вопросы и работа над авторитетностью бренда в генеративном поиске становятся приоритетами — наравне с традиционными позициями в органической выдаче.
Источник:
Search Engine Journal — https://www.searchenginejournal.com/partner-resources/ai-search-tracking-checklist-how-to-attribute-calls/
