Японская компания Spider Labs зафиксировала резкий рост доли продвинутого недействительного трафика (SIVT) в глобальной цифровой рекламе. За полтора года его удельный вес среди всего выявленного бот-трафика увеличился с 20,4% до 64,4%. Частота недействительных кликов, генерируемых ботами, за тот же период возросла примерно в 2,2 раза. Данные основаны на анализе 4 миллиардов рекламных кликов по итогам первого полугодия 2026 года.
Общая доля недействительного трафика достигла 5,58% — против 4,32% по итогам всего 2025 года. Из 62,8 миллиона кликов, квалифицированных как бот-трафик за январь–август, 75% не имели стандартных признаков браузерной автоматизации. Суммарный объём потенциально скомпрометированных рекламных расходов на мировом рынке за рассматриваемый период оценивается в $25,3 млрд.
Почему продвинутый фрод опаснее обычного
Классический бот-трафик относительно просто выявить по техническим маркерам: отсутствию куки, одинаковым интервалам между кликами, нетипичным user-agent строкам. Продвинутые боты категории SIVT работают иначе — они имитируют поведение живых пользователей: варьируют паузы между действиями, прокручивают страницы, оставляют заявки.
Именно последнее создаёт наиболее серьёзную угрозу для рекламодателей. Если алгоритм закупки рекламы получает от бота сигнал о конверсии — заявку или регистрацию — он классифицирует это как успешное взаимодействие и начинает искать похожую аудиторию. В результате бюджет всё активнее направляется на сегменты с недействительным поведением, а модель обучается на заведомо искажённых данных.
Российский рынок на фоне глобального тренда
Ситуация в России отличается от общемировой. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году доля сложного недействительного трафика в отечественных рекламных сегментах снизилась. Это может объясняться как особенностями локальной инфраструктуры верификации трафика, так и спецификой рекламных платформ, доминирующих на российском рынке.
Тем не менее глобальная тенденция к усложнению фрода затрагивает всех участников рынка, использующих международные инструменты закупки и атрибуции. Рост доли SIVT означает, что стандартные методы антифрод-верификации теряют эффективность — боты адаптируются быстрее, чем обновляются фильтры.
Практические последствия для рекламодателей
Для специалистов по performance-маркетингу ситуация требует пересмотра подхода к верификации трафика. Опора исключительно на технические сигналы браузерной автоматизации больше не является достаточной мерой защиты. Необходим анализ качества конверсий на уровне CRM и сквозной аналитики — отслеживание того, превращаются ли зафиксированные лиды в реальных клиентов.
Регулярный аудит рекламных кампаний на предмет аномальных паттернов поведения и работа с верифицированными поставщиками трафика становятся не опциональными, а обязательными элементами медиапланирования. Искажение обучающих данных алгоритмов — долгосрочный риск, который сложнее исправить, чем единовременные потери бюджета на фиктивные клики.
Источник:
ADPASS — https://adpass.ru/yaponskie-uchenye-vyyasnili-chto-prodvinutyj-frod-durno-vliyaet-na-reklamnye-algoritmy/
