«X5 Медиа» представила собственную омниканальную рекламную платформу «Эфир», ориентированную на компании из розничной торговли, сферы услуг и индустрии развлечений. Ключевая особенность продукта — модель самостоятельного размещения (self-service), которая снижает порог входа для небольших рекламодателей.
По словам управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой, малый и средний бизнес является стратегически приоритетной аудиторией платформы. Self-service-подход позволяет таким компаниям запускать кампании без участия менеджеров и крупных медиабюджетов.
Рынок digital-рекламы: другие заметные события
«Яндекс» сообщил об отсутствии оттока рекламодателей после кибератак на дата-центры компании. Коммерческий директор Глеб Доброрадных на конференции Group4Media уточнил, что число активных кампаний на платформе даже увеличилось.
Pinterest запустил инструмент Programmatic Deals, открыв закупку рекламного инвентаря через сторонние системы — Amazon, Google и Yahoo. Рекламодатели теперь могут размещать баннеры и видеоролики на платформе напрямую через привычные DSP.
Исследование WPP Media и Amazon Ads по восьми британским брендам показало: ROI рекламы в стриминговых сервисах на 22% превышает средний показатель по другим каналам, а запоминаемость роликов выросла на 5,4 процентных пункта. Аналитики рекомендуют включать стриминг в медиамикс как полноценный перформанс-инструмент.
Финансовые показатели крупных игроков
VK отчиталась о росте выручки на 15% за девять месяцев — до 128 млрд рублей. Доходы от онлайн-рекламы увеличились на 11% и составили 76,8 млрд рублей. Сегмент in-stream видеорекламы показал более высокую динамику — плюс 44%, до 7,6 млрд рублей. Чистый долг компании за тот же период сократился на 11% — до 73,3 млрд рублей.
Ozon нарастил расходы на маркетинг и продвижение на 33% год к году: за девять месяцев этот показатель достиг 55,6 млрд рублей. В компании уточнили, что в категорию включены все маркетинговые активности.
Тренды аудитории и e-commerce
По данным исследования World Data Lab и Ebanx, к 2036 году мировые онлайн-расходы достигнут 26 трлн долларов. Примечательно, что 51% прироста обеспечат покупатели старше 45 лет — сегмент, который традиционно недооценивался в e-commerce. При этом у 67% новых онлайн-покупателей не будет кредитной карты, что повысит роль локальных платёжных сервисов.
Исследование Group4Media зафиксировало, что готовность аудитории воспринимать рекламу не зависит от видеосреды — будь то CTV, онлайн-кинотеатры или традиционное ТВ. Демография перестала определять выбор канала, на первый план выходят бизнес-задачи конкретной кампании.
Для маркетологов и специалистов по digital-рекламе ключевой вывод недели: retail media продолжает институционализироваться (запуск «Эфира»), а стриминг окончательно переходит из имиджевого инструмента в перформанс-канал с измеримым ROI.
Источник:
AdIndex TechLife — https://t.me/adindex_live
