Amazon запустила пилотный проект, в рамках которого рекламодатели США могут размещать рекламу внутри ChatGPT через Amazon DSP. Партнёрство с OpenAI позволяет брендам, уже работающим с рекламной платформой Amazon, расширить кампании на новый разговорный канал без необходимости выстраивать прямые отношения с OpenAI.
Среди первых участников пилота — Delta Vacations. На старте интеграция доступна только на рынке США.
Как устроена механика размещения
Реклама в ChatGPT доступна через Amazon DSP как управляемый сервис: Amazon берёт на себя настройку и оптимизацию кампаний. Закупка инвентаря возможна по моделям CPC и CPM. Помимо стандартных форматов, платформа предлагает товарные объявления, которые автоматически формируют рекламные материалы на основе продуктового каталога рекламодателя.
Объявления отображаются в виде текстовых и графических блоков под органическими ответами ChatGPT и сопровождаются пометкой «Sponsored».
Разделение ролей между Amazon и OpenAI
Важный нюанс интеграции: Amazon управляет только стороной закупки и ведения кампаний. Решения о том, где и как показывать рекламу внутри ChatGPT, принимает исключительно OpenAI — через собственные системы доставки рекламы. Таким образом, Amazon выступает посредником в закупке, но не получает контроля над инвентарём.
Рекламодатели-участники пилота получают агрегированную статистику: показы, клики, стоимость результата, CPM и CPC.
Почему это важно для рынка
Для OpenAI партнёрство означает доступ к обширной базе рекламодателей Amazon, что ускоряет масштабирование ChatGPT Ads. Для Amazon — возможность предложить своим клиентам принципиально новый канал, совместив аудиторные данные из шопинга и стриминга с контекстом разговорного ИИ.
Особый интерес представляет категория неэндемичных рекламодателей — компаний, которые не продают товары напрямую на Amazon, но уже используют Amazon DSP для охвата аудиторий. Для них интеграция открывает путь в ChatGPT без необходимости отдельно выстраивать отношения с OpenAI.
Для специалистов по платному трафику ключевой вопрос ближайших месяцев — насколько широко OpenAI распространит доступ через Amazon DSP за пределы США и какой спрос сформирует интеграция среди существующих клиентов Amazon Ads.
Источник:
Search Engine Land — https://searchengineland.com/amazon-pilots-chatgpt-ads-through-its-dsp
