AppMetrica обновила механизм view-through атрибуции (VTA): теперь система фиксирует не только установки приложений, связанные с рекламным показом, но и последующие целевые действия пользователей — покупки, подписки и другие конверсии, совершённые после повторного входа в приложение.
До обновления такой сценарий оставался вне аналитики, если пользователь не кликал по объявлению. Показ рекламы без перехода не участвовал в цепочке атрибуции, даже если непосредственно предшествовал конверсии.
Как работает расширенная модель атрибуции
Теперь система может связывать рекламный показ с конверсией, даже если пользователь не перешёл по объявлению. Например: человек увидел баннер с товаром из брошенной корзины, закрыл его, а через несколько часов самостоятельно открыл приложение и оформил заказ — такой показ теперь может быть учтён в модели атрибуции.
Обновление охватывает ретаргетинг, медийную рекламу и Connected TV. В последнем случае пользователь может увидеть рекламу на телевизоре, а конверсию совершить в мобильном приложении — система учтёт и этот сценарий.
Технические ограничения на первом этапе
На начальном этапе новые конверсии отображаются только в рамках модели Last Touch в интерфейсе AppMetrica. Передача постбеков по таким конверсиям пока недоступна.
Важный нюанс: после включения расширенной VTA не стоит напрямую сравнивать новые данные с историческими показателями. Само по себе расширение модели атрибуции увеличивает число конверсий, привязанных к рекламным показам, что делает прямое сопоставление некорректным.
Практическое значение для маркетологов
Обновление даёт более полную картину эффективности медийных кампаний и ретаргетинга. Ранее аналитика строилась преимущественно вокруг кликов, и влияние показов на конверсию системно недооценивалось. Теперь часть этих «невидимых» конверсий становится измеримой.
Для команд, которые работают с медийной рекламой или CTV, это означает возможность пересмотреть реальный вклад этих каналов в воронку — особенно в сценариях, где пользователи привыкли взаимодействовать с брендом без прямых кликов по объявлениям.
Источник:
пресс‑релиз Яндекса — https://appmetrica.yandex.ru
