Microsoft проводит эксперимент с оформлением поисковой выдачи Bing: в тестовой версии из сниппетов убрано название сайта, и над заголовком страницы отображается только адрес ресурса. Изменение первым обнаружил специалист Sachin Patel, после чего его удалось воспроизвести независимо.
Пока эксперимент затрагивает только часть пользователей. В стандартной выдаче название сайта по-прежнему присутствует. Microsoft не комментировала, планирует ли переводить новый формат в постоянный режим.
Не первый подобный тест в отрасли
Аналогичный эксперимент уже проводил Google — примерно год назад он тестировал два варианта: полное удаление названия сайта из сниппета и перестановку URL с названием местами. Тест Bing вписывается в ту же тенденцию к упрощению визуального оформления результатов поиска.
Что это означает для SEO
Название сайта в сниппете выполняет важную функцию узнаваемости: пользователь мгновенно понимает источник результата, особенно если бренд ему знаком. Если Bing закрепит новый формат, акцент в восприятии сниппета сместится на домен, заголовок страницы и текст описания.
Для брендов, которые получают заметную долю трафика из Bing, это потенциально означает снижение визуальной идентификации в выдаче. Домен в таком случае становится основным носителем бренда на странице результатов.
Пересматривать структуру URL или оформление сайта из-за текущего теста преждевременно. Однако SEO-специалистам стоит следить за развитием ситуации — особенно тем, кто работает с аудиторией, активно использующей Bing или интегрированные с ним продукты Microsoft.
Источник:
Search Engine Roundtable — https://www.seroundtable.com/bing-search-snippets-without-sitenames-41990.html
