По данным Semrush Traffic Analytics за июль 2026 года, веб-трафик в США перераспределился значительнее, чем показывают рейтинги сайтов. Лидеры списка остались на своих местах, однако цифры за ними изменились кардинально — и не всегда в ту сторону, которую ожидали.
Анализ охватывает 150 наиболее посещаемых сайтов страны в сравнении с аналогичным периодом годом ранее. Общий трафик топ-150 вырос всего на 6,1%, при этом топ-10 по-прежнему генерирует 68,6% всех визитов — почти без изменений по сравнению с 68,8% годом ранее.
Главные победители: ChatGPT и устойчивые платформы
Наиболее показательный результат года — рост ChatGPT.com на 48,38%. Сайт поднялся на девятое место среди всех ресурсов США с 1,09 млрд визитов в месяц, обогнав DuckDuckGo и Bing. Для сравнения: оба этих поисковика существуют с 2008–2009 годов.
Google сохранил первое место с 25,3 млрд визитов в месяц (+10,72% год к году), YouTube — второе с 10,3 млрд (+36,6%). Вместе они концентрируют колоссальную долю внимания аудитории. Reddit остался третьим с 2,61 млрд визитов.
Среди других растущих площадок: LinkedIn поднялся с 21-го на 19-е место (+15,48%, 473,7 млн визитов), Twitch вырос на 25,6% и поднялся на пять позиций, USPS.com прибавил 12,04% — наглядный пример того, что утилитарные сервисы держат трафик независимо от новостной повестки.
Главные проигравшие: Bing потерял половину трафика
Крупнейшее падение в топ-20 — у Bing: минус 50,43% год к году. Многолетние инвестиции Microsoft в интеграцию Copilot с поисковиком пока не конвертировались в рост аудитории. Доля Bing относительно Google фактически не изменилась.
Temu потерял 28,55% трафика — напрямую из-за отмены в середине 2025 года таможенной льготы de minimis на дешёвые китайские товары. Это торговополитическое решение обрушило ценовое преимущество платформы на американском рынке, что мгновенно отразилось в данных о посещаемости.
Также в минусе: Amazon (-15,31%), DuckDuckGo (-15,83%), Yahoo (-13,82%), ESPN (-16%, упал с 19-го на 24-е место), NBCNews.com (-20,2%, опустился на 35 позиций до 145-го места). Причины у каждого свои, но в совокупности они указывают на активное перераспределение трафика за пределами первой тройки.
Проблема измерения: GA4 теряет атрибуцию
Параллельно с изменением трафика нарастает аналитический кризис. На примере нишевого издательского сайта видно: сессии выросли на 105%, вовлечённость — на 111%, однако доля «прямого» трафика в GA4 достигла 78% против 62,5% годом ранее.
«Прямой» трафик в GA4 — это не источник, а технический ярлык для всего, что система не смогла атрибутировать. Значительная часть этого трафика, по всей видимости, приходит через ссылки из AI-чатов: реферерные данные там систематически не передаются. Собственный AI Assistant channel в GA4, запущенный 13 мая 2026 года, зафиксировал лишь 0,47% трафика с таких источников — очевидно, инструмент не отражает реальную картину.
Что делать SEO-специалистам
Когда стандартная аналитика перестаёт объяснять источники трафика, профессионалам нужны дополнительные инструменты. Для оценки конкурентного трафика и каналов роста подходит Semrush Traffic Analytics. Для понимания аудитории — SparkToro, GWI и YouGov Profiles. Для прямой обратной связи с пользователями — опросные платформы: SurveyMonkey, Typeform, Google Forms, Qualtrics.
Практический вывод для рынка: данные Semrush фиксируют реальный сдвиг — генеративный ИИ перешёл из категории «новинка» в категорию «привычка» и уже влияет на трафик измеримо. При этом инструменты атрибуции за этим сдвигом не успевают. SEO-стратегия, опирающаяся исключительно на стандартные каналы GA4, рискует принимать решения на основе всё более неполных данных.
Источник:
Search Engine Land — https://searchengineland.com/big-winners-losers-us-website-traffic-487068
