Google внедрил в интерфейс Google Ads новый инструмент под названием Translation. Он появился в разделе инструментов рекламного кабинета и предназначен для автоматического перевода рекламных кампаний с помощью искусственного интеллекта — чтобы упростить выход на зарубежные рынки и охват многоязычных аудиторий.
Что именно переводит инструмент
Translation охватывает основные текстовые элементы объявлений: заголовки, описания, быстрые ссылки, уточнения и ключевые слова. При работе с изображениями ИИ способен заменить текст непосредственно на баннере и подставить переведённый вариант в рекламные материалы.
Таким образом, локализация распространяется не только на копирайтинг объявлений, но и на визуальные компоненты кампании — это снижает объём ручной работы при подготовке креативов для нового рынка.
Локализация посадочных страниц
Инструмент также предусматривает работу с целевыми страницами. Рекламодатель может вручную указать нужный URL или установить JavaScript-код на сайте — тогда содержимое страниц будет автоматически переводиться для пользователей из других языковых регионов. Это позволяет выстроить сквозную локализацию: от объявления до посадочной страницы.
Ограничения автоматического перевода
Несмотря на очевидное удобство, инструмент не решает задачу полноценной локализации. Автоматический перевод не учитывает местные языковые нюансы, культурный контекст и специфику восприятия аудитории в конкретном регионе.
Для специалистов по performance-маркетингу это означает, что Translation стоит рассматривать как отправную точку, а не финальный результат. Качество переведённых материалов необходимо проверять и адаптировать вручную — особенно при выходе на рынки с выраженными культурными особенностями.
Источник:
Topvisor — https://www.seroundtable.com/google-ads-translation-tool-42351.html
