Google тестирует новую функцию в Google Ads под названием «Save and test asset group changes». Инструмент позволяет сохранять изменения рекламных материалов в виде A/B-теста и сравнивать обновлённую версию с исходным вариантом прямо внутри кампаний Performance Max. На функцию обратил внимание специалист Джоуи Биднер.
До появления этой возможности рекламодатели меняли креативы без возможности корректно оценить влияние конкретного изменения на результаты кампании. Новый инструмент призван закрыть этот пробел.
Что именно можно тестировать
В рамках эксперимента доступно тестирование заголовков, описаний, изображений и видеоматериалов. Это охватывает основные элементы, из которых формируются объявления в Performance Max.
В качестве примера использования: рекламодатель может проверить два разных посыла для одной услуги — акцент на цене и скидках против акцента на качестве и экспертности. Такой подход позволяет принимать решения об изменении креативов на основе данных, а не интуиции.
Ограничения во время теста
При запуске эксперимента система предупреждает: редактировать группу объектов до завершения теста будет невозможно. Это условие необходимо для чистоты эксперимента — любые промежуточные правки могли бы исказить результаты сравнения.
Такой подход соответствует стандартной методологии A/B-тестирования, где контролируемые условия критически важны для получения достоверных выводов.
Статус и доступность функции
На данный момент функция находится на стадии тестирования. Google не сообщал о сроках её широкого запуска. Если инструмент станет доступен всем рекламодателям, он упростит проверку креативных гипотез непосредственно в интерфейсе Performance Max — без необходимости использовать сторонние инструменты или вручную отслеживать изменения показателей.
Для специалистов по performance-маркетингу это потенциально важное дополнение: возможность структурированно тестировать креативы внутри одной из наиболее автоматизированных форматов Google Ads повышает контроль над кампаниями в условиях ограниченной прозрачности Performance Max.
Источник:
Topvisor — https://www.seroundtable.com/google-ads-save-test-asset-group-changes-42336.html
