Google анонсировал расширение инструментов для работы с данными и маркетинговых измерений. Обновления затрагивают платформу Data Manager, систему моделирования маркетингового микса Meridian и инструменты для проведения геоэкспериментов.
Цель изменений — дать маркетологам более полное понимание того, какие инвестиции реально приносят рост, а не просто получают атрибуцию конверсии.
Расширение Data Manager и новая метрика качества данных
Data Manager, ранее доступный только в Google Ads, теперь интегрируется в Google Analytics и Display & Video 360. Это позволяет управлять и активировать собственные данные (first-party data) из единого инструмента в нескольких продуктах Google.
Дополнительно компания переводит API Data Manager на стандарт ECAPI от IAB Tech Lab, делая интерфейс универсальным для интеграции с внешними платформами.
В Google Ads появится новая метрика — Data Strength Uplift Metric. Она помогает рекламодателям количественно оценить ценность, которую создаёт их набор собственных данных. Для маркетологов это означает возможность сформировать внятный бизнес-кейс для улучшения работы с данными внутри компании.
ИИ-агент в Meridian и учёт брендовых сигналов
Meridian — открытая платформа Google для маркетинг-микс моделирования — получает агентные возможности на основе ИИ. Новые функции помогут маркетологам проверять качество данных, выявлять ошибки и получать рекомендации в процессе построения моделей. Это снижает технический порог входа в MMM-моделирование.
Meridian также научится учитывать брендовые сигналы — например, объём брендовых запросов в Google. Благодаря этому маркетологи смогут включать в модели влияние верхнеуровневых каналов: телевизионной рекламы и наружных форматов. Прежде оценить их вклад в итоговые продажи было значительно сложнее.
Глобальный запуск Meridian GeoX
После бета-тестирования Google выводит Meridian GeoX на глобальный рынок. Инструмент с открытым исходным кодом позволяет проводить причинно-следственные геоэксперименты для измерения инкрементального эффекта рекламы, после чего результаты можно интегрировать в маркетинг-микс модели.
Сочетание MMM и экспериментов закрывает принципиальный пробел: моделирование выявляет корреляции между вложениями и результатами, а эксперименты дают более строгие доказательства того, что именно реклама вызвала рост показателей.
Что это означает для маркетологов и специалистов по аналитике
Google последовательно выстраивает связанный стек измерений вокруг Data Manager и Meridian. Ключевой сдвиг — от вопроса «какой канал получил кредит за конверсию» к вопросу «какие вложения фактически создали инкрементальный рост». Для команд, работающих с performance-маркетингом и аналитикой, это открывает возможность принимать бюджетные решения на основе более надёжных данных, а не только атрибуционных отчётов.
Источник:
Search Engine Land — https://searchengineland.com/google-expands-data-manager-meridian-measurement-tools
