Google обновил политику конфиденциальности: с 16 октября данные из Gmail, Google Photos и Google Drive могут участвовать в персонализации рекламы, если пользователь подключил эти приложения к другим сервисам Google. Изменение затрагивает тех, кто активировал функцию Personal Intelligence в Gemini и AI Mode.
Одновременно с обновлением политики Google начал тестировать рекламу в AI Mode для пользователей с включённым Personal Intelligence. Это означает, что контекст из личной почты или фотоальбома теоретически может влиять на то, какие объявления видит пользователь в поисковой выдаче.
Что изменилось в политике конфиденциальности
Исторически Google придерживался правила: персонализированная реклама не основывается на содержимом Drive, Gmail или Photos. Компания отказалась от сканирования писем для таргетинга ещё в 2017 году. Новая редакция политики сохраняет этот принцип, но добавляет исключение: правило не действует, если пользователь сам предоставил доступ к данным этих сервисов другим продуктам Google.
Согласно обновлённому тексту, когда пользователь подключает Gmail или Photos к поиску, информация, переданная для персонализированной помощи, может также влиять на показываемую рекламу. При этом реклама привязывается не к сырому содержимому писем или фотографий, а к сводкам, выдержкам и выводам, которые AI Mode формирует на их основе.
Как Personal Intelligence работает в контексте рекламы
Personal Intelligence — добровольная функция, запущенная в январе 2026 года как эксперимент в Labs для подписчиков Google AI Pro и AI Ultra в США. Она позволяет AI Mode учитывать контекст из подключённых приложений при формировании ответов. Например, если пользователь ищет одежду для поездки, система может учесть подтверждение авиабилета из Gmail и предпочтения по брендам из истории покупок.
При расширении функции в марте Google указывал, что опыт Personal Intelligence пока останется без рекламы. Теперь компания перешла к тестированию объявлений в этой среде. Рекламодатели не получат прямого доступа к почте или фотоальбомам пользователей — данные остаются на стороне Google. Персонализированные объявления на основе чувствительных категорий (раса, религия, здоровье, сексуальная ориентация) по-прежнему исключены.
Что это значит для рекламодателей
Новых инструментов таргетинга в Google Ads не появилось. Personal Intelligence работает исключительно на стороне пользователя: рекламодатель не может напрямую выбирать, сегментировать или делать ставки на основе данных из Gmail или Photos. Кампании участвуют в тесте по стандартным правилам AI Mode — это Performance Max, Shopping и поисковые кампании с широким соответствием, включая AI Max for Search.
Отдельной отчётности по Personal Intelligence нет и, судя по всему, пока не планируется. Отчёты AI Max отображают общую эффективность, не указывая, были ли задействованы сигналы из подключённых приложений. Рекламодатель не может установить, повлияли ли данные Gmail или Photos на конкретный показ объявления.
Открытые вопросы и управление настройками
Google не раскрыл сроки выхода теста за пределы экспериментальной фазы и не уточнил, распространяется ли персонализация на основе подключённых приложений только на AI Mode или на весь набор Search Services — включая Discover, Maps, Shopping, Flights, Hotels и News.
Пользователи могут отключить влияние Gmail и Photos на рекламу двумя способами: через My Ad Center (отключение персонализации рекламы) или через настройки персонализации поиска в аккаунте Google, где можно отвязать конкретные приложения. Важно учитывать: отключение персонализации рекламы в My Ad Center не прекращает передачу данных в AI-функции — для полного отключения нужно именно отвязать приложения. Кроме того, сводки и выводы из подключённых приложений могут использоваться для обучения генеративных моделей Google, а часть данных проверяется сотрудниками вручную.
Для специалистов по платному трафику ситуация пока остаётся наблюдательной: новых рычагов управления нет, отчётность не появилась. Стоит следить за обновлениями документации Google Ads и изменениями в настройках управления данными, которые компания планирует внедрить в ближайшие месяцы.
Источник:
Search Engine Journal — https://www.searchenginejournal.com/google-privacy-update-lets-connected-apps-shape-ai-mode-ads/
