Google обновил официальные правила оформления профилей в Google Business Profile, добавив отдельный пункт о двуязычных названиях и транслитерации. Теперь явно запрещено указывать одно и то же название компании одновременно на двух языках или в двух системах письма — даже если именно так оно выглядит на реальной вывеске.
В качестве примеров недопустимых форматов Google приводит Kafiex / カフィエクス и Burger King / バーガーキング. Корректными считаются только Kafiex и Burger King — без дублирующего написания на втором языке или алфавите.
Физическая вывеска больше не является оправданием
Раньше компании могли подтверждать спорные варианты названий фотографией офлайн-вывески. Новое правило закрывает эту лазейку: даже если оба написания реально используются в оформлении точки, для профиля GBP допустимо только одно из них.
При этом общий принцип соответствия реальному названию никуда не исчез. Google по-прежнему требует, чтобы название в профиле совпадало с тем, как бизнес представлен офлайн, на сайте и в фирменных материалах. Это означает, что при выборе единственного варианта нельзя просто взять тот, который удобнее для продвижения, — он должен быть официальным.
Кого затрагивает изменение
Новое правило сформулировано без привязки к конкретным языкам: в примерах использованы английский и японский, но ограничение распространяется на любое повторение названия в разных языках или алфавитах. Это особенно актуально для компаний, работающих в мультиязычных регионах — например, в странах с несколькими официальными языками или там, где латиница соседствует с кириллицей, арабским или иероглифическим письмом.
Google предупреждает, что нарушение правил оформления профиля может привести к его приостановке. Это делает ситуацию критичной для бизнесов, для которых GBP является важным каналом локального трафика.
Что делать специалистам по локальному SEO
Специалистам по локальному SEO и владельцам бизнеса стоит провести аудит активных профилей GBP: проверить поле с названием на наличие двуязычного дублирования и при необходимости привести его к единственному варианту. Особое внимание следует уделить профилям в регионах с многоязычной аудиторией, где подобные практики были распространены как способ охватить разные сегменты пользователей в поиске.
Источник:
Google Business Profile Help — https://support.google.com/business/answer/3038177
