Google внедрил новый механизм защиты ссылок в поисковой выдаче: адреса страниц внутри redirect-ссылок типа goto теперь передаются в зашифрованном виде и не поддаются восстановлению без прямого клика. Это затрагивает все сервисы, которые собирают данные о позициях сайтов путём парсинга страниц SERP.
Проблему зафиксировали технические специалисты сервиса Топвизор. Подробный анализ механизма шифрования опубликован в блоге scrapingbee.com. По состоянию на момент публикации официальных комментариев от Google не поступало.
Как менялся подход Google к скрытию URL
Изменения происходили поэтапно. Сначала поисковик заменил прямые ссылки в выдаче на промежуточные адреса с редиректом через google.com/goto. Затем появились тестовые алгоритмы, которые более точно определяли автоматические запросы к результатам поиска.
Теперь Google сделал следующий шаг: целевой URL внутри goto-ссылки больше не передаётся в открытом виде. Единственный способ узнать реальный адрес страницы — кликнуть по ссылке вручную. Это принципиально меняет условия работы для систем поисковой аналитики, которые ранее извлекали URL напрямую из HTML-разметки выдачи.
Возможные причины нововведения
Официальных объяснений Google не даёт. Логика изменений вписывается в общую тенденцию борьбы с автоматическими обращениями к поиску — со стороны как SEO-парсеров, так и сторонних ИИ-систем, использующих выдачу как источник данных.
Дополнительный эффект нововведения — возможность отслеживать реальный трафик даже при использовании анонимайзеров или при отключённом JavaScript в браузере. Это даёт Google более полную картину пользовательского поведения независимо от клиентских настроек.
Что изменилось в работе SEO-инструментов
В сервисе Топвизор проверка позиций и снимки выдачи теперь возвращают только домен сайта вместо полного URL. Временно недоступны проверка индексации в Google и проверка релевантных страниц. Разработчики изучают новое поведение поисковика и ищут способы вернуть прежний функционал.
Аналогичные ограничения затронут и другие платформы поисковой аналитики, работающие с парсингом SERP. SEO-специалистам стоит учитывать, что данные о конкретных страницах в позиционных отчётах временно могут быть недоступны — инструменты будут показывать позицию домена, а не отдельного URL.
Источник:
Топвизор Журнал — https://journal.topvisor.com/ru/news/10-09-2026-google-ciphers-urls-in-serp/
