OpenAI масштабирует рекламную платформу ChatGPT: объявления теперь доступны в ряде стран Европы, Индии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Параллельно компания выпустила набор инструментов для таргетинга, измерения конверсий, управления кампаниями и отчётности.
Речь идёт не о новом рекламном формате, а о построении инфраструктуры, без которой крупные рекламодатели не готовы переводить реальные бюджеты на новую платформу.
Расширение аудиторных инструментов
Рекламодатели получили более гибкое управление кастомными аудиториями. Теперь можно добавлять, удалять и заменять пользователей в аудитории без её полного пересоздания, объединять разные типы идентификаторов в одном запросе и формировать сегменты численностью свыше 5 миллионов человек.
OpenAI также снизила ограничения для аудиторий исключения, добавила более детальные оценки размера сегментов и поддержку Google Advertising ID (GAID) в качестве идентификатора.
Улучшение измерения конверсий
Пиксель измерений теперь принимает дополнительные хешированные данные о пользователях: номера телефонов, имена, регионы и почтовые индексы. Conversions API получил поддержку дополнительных идентификаторов и Android GAID.
Более точное сопоставление конверсий — ключевое требование для тех рекламодателей, которые рассматривают ChatGPT как перформанс-канал, а не экспериментальную площадку. Без понятной атрибуции перераспределение бюджетов в пользу новой платформы практически невозможно.
Отчётность и управление кампаниями
Рекламодатели, использующие товарные фиды, теперь видят эффективность отдельных позиций внутри карусельных объявлений. Ads Manager отображает показы и клики на уровне каждой карточки карусели, а данные на уровне товаров доступны через Insights API. При этом OpenAI уточняет: показы карточек не считаются оплачиваемыми рекламными показами.
Отдельным обновлением стал плагин Ads Manager для ChatGPT и Codex. С его помощью можно создавать, редактировать и анализировать кампании на естественном языке — инструмент генерирует объявления по URL-адресу или брифу, создаёт варианты креативов, выявляет проблемы и предлагает оптимизации. Все рекомендованные изменения требуют подтверждения со стороны рекламодателя.
Следующий шаг: модель оптимизации конверсий
OpenAI анонсировала модель оптимизации конверсий, которая будет учитывать как клики, так и конверсии по показам (view-through). Кампании в этой модели будут тарифицироваться по CPM, пока система самостоятельно оптимизирует доставку под выбранную цель конверсии. Это приближает ChatGPT Ads к стандартной модели автоматизированного перформанс-маркетинга, привычной по Google и Meta.
Для специалистов по платному трафику это означает, что ChatGPT постепенно превращается в полноценный рекламный канал с измеримой отдачей. Стоит начать тестировать инструменты таргетинга и пиксель измерений уже сейчас — до того, как платформа станет конкурентной и дорогой.
Источник:
Search Engine Land — https://searchengineland.com/openai-expands-chatgpt-ads-globally-and-builds-out-its-ad-stack
