Pinterest запустил инструмент Programmatic Deals, который открывает рекламодателям возможность размещать баннеры и видеоролики на платформе через сторонние рекламные системы — Amazon Ads, Google и Yahoo. Раньше закупка инвентаря Pinterest была возможна только напрямую через собственные инструменты платформы.
Это означает, что специалисты по programmatic-закупкам смогут включать Pinterest в медиапланы без необходимости работать с отдельным кабинетом — размещение интегрируется в уже привычные DSP-интерфейсы.
Что меняется для рекламодателей
Подключение к крупнейшим внешним платформам существенно снижает порог входа для брендов, которые уже ведут программатик-кампании через Amazon, Google или Yahoo. Вместо освоения отдельного инструмента они получают доступ к аудитории Pinterest в рамках единого рекламного флоу.
Для самой платформы это шаг к расширению монетизации: чем проще закупить инвентарь, тем выше вероятность, что Pinterest окажется в медиамиксе рядом с другими каналами, а не будет отложен как дополнительный проект.
Контекст: стриминг и видео как перформанс-инструменты
Запуск Programmatic Deals происходит на фоне роста интереса к видеорекламе в нетрадиционных средах. Исследование WPP Media и Amazon Ads, проведённое на данных восьми британских брендов, показало: ROI от рекламы в стриминге на 22% превышает средний показатель по другим каналам, а запоминаемость растёт на 5,4 процентных пункта. Аналитики рекомендуют включать подобные среды в медиамикс как полноценный перформанс-канал.
Pinterest с его визуальным форматом и высокой вовлечённостью аудитории на этапе принятия решений о покупке логично вписывается в эту логику — особенно теперь, когда закупка стала технически проще.
Для digital-специалистов открытие Programmatic Deals — повод пересмотреть медиаплан и протестировать Pinterest как дополнительный канал в связке с уже работающими programmatic-кампаниями.
Источник:
AdIndex ТехЛайф — https://t.me/adindex_live/17245
