Сундар Пичаи в интервью подкасту Sources описал два основных сценария работы ИИ-агентов с веб-ресурсами. Первый — браузерный: агент взаимодействует со страницами так же, как человек, с сохранением пользовательского контроля. Второй — через специализированные машинные протоколы, которые в перспективе окажутся значительно масштабируемее, но потребуют больше времени на внедрение.
По словам Пичаи, оба подхода будут развиваться параллельно, постепенно формируя новую инфраструктуру взаимодействия между ИИ-системами и онлайн-сервисами.
Universal Commerce Protocol: открытый стандарт для агентной коммерции
В качестве примера протокольного подхода Пичаи привёл Universal Commerce Protocol (UCP) — открытый стандарт для электронной коммерции, разработанный Google совместно с партнёрами. Протокол должен позволить ИИ-агентам совершать покупки и взаимодействовать с продавцами напрямую, в том числе через AI Mode и Gemini.
Стандарт ориентирован на сценарии, где пользователь делегирует агенту выполнение транзакций, а не просто получает рекомендации. Единых межотраслевых норм для таких взаимодействий пока не существует — их формирование ещё впереди.
Google-Agent и robots.txt: что важно знать владельцам сайтов
Google уже задействует собственного агента — Google-Agent — для просмотра страниц по запросам пользователей. Компания классифицирует его как user-triggered fetcher, то есть робота, запускаемого по инициативе человека, а не автономно.
Принципиальный момент для SEO-специалистов: согласно официальной документации Google, такие роботы, как правило, не соблюдают директивы robots.txt. Это означает, что запрет в этом файле не гарантирует, что агент не обратится к ресурсу. Владельцам сайтов стоит учитывать это при планировании политики доступа.
Реклама и расширение аудитории Gemini
Пичаи признал, что вопрос монетизации в агентных сценариях остаётся открытым. Он обозначил принцип — решения должны учитывать интересы как пользователей, так и бизнеса, — однако конкретной модели будущей рекламы в агентном контексте не предложил.
В части доступности: в ближайшие месяцы Google планирует расширить агентные функции Gemini за пределы подписок Pro и Ultra, сделав их доступными для более широкой аудитории.
Для цифровых маркетологов и SEO-специалистов описанные изменения означают необходимость пересмотра стратегий доступности контента: если ИИ-агенты становятся полноценными «посетителями» сайтов, техническая и контентная оптимизация должна учитывать и машинное потребление информации, а не только поведение живых пользователей.
Источник:
Topvisor — https://topvisor.com/ru/news/
