Яндекс Директ обновил алгоритмы определения региона пользователя. Теперь система одновременно анализирует несколько сигналов и самостоятельно устанавливает связь между пользователем и географией его интереса — без дополнительных настроек со стороны рекламодателя.
Обновление применяется автоматически ко всем кампаниям. Вносить изменения в существующие настройки не требуется.
Какие сигналы теперь учитывает система
Ключевое изменение — Директ перешёл от определения региона исключительно по текущему местоположению устройства к многофакторной модели. Система анализирует контекст поискового запроса: если пользователь в Москве ищет «доставку цветов в Санкт-Петербурге», реклама петербургского магазина может быть ему показана.
Дополнительно учитывается история покупательского поведения. Если человек регулярно заказывает товары с доставкой в определённый регион, Директ принимает это во внимание даже при временном пребывании в другом городе. Также система обрабатывает случаи, когда геолокация на устройстве скрыта или изменена технически.
Какие сценарии охватывает обновление
По данным Яндекса, алгоритм направлен на устранение ситуаций, при которых реклама раньше не доходила до потенциальных покупателей:
- пользователь отключил геолокацию на устройстве;
- человек временно находится в другом городе, но совершает покупки в домашнем регионе;
- пользователь заранее ищет товар или услугу в регионе, который отличается от его текущего местонахождения.
Что изменилось для рекламодателей
Настройка расширенного геотаргетинга, которую раньше включали отдельно для учёта запросов с названиями регионов, стала недоступна. Логика, которую она реализовывала, теперь встроена в основные алгоритмы Директа и работает по умолчанию.
В новых кампаниях достаточно указать целевой регион и при необходимости настроить корректировки ставок. Для уже запущенных кампаний никаких действий не требуется.
После внедрения обновления стоит внимательнее отслеживать статистику по географии показов, расходам и конверсиям: охват ряда кампаний может измениться, поскольку система теперь трактует связь пользователя с регионом шире, чем раньше.
Источник:
пресс-релиз Яндекса — https://yandex.ru
