Яндекс открыл доступ к инструменту «Панорама» для всех рекламодателей Директа. Инструмент позволяет запускать медийные кампании одновременно на десктопах, смартфонах и Connected TV из единого интерфейса, без необходимости настраивать отдельные размещения под каждый канал.
Что входит в «Панораму» и как она работает
В инструменте доступны два основных формата. Прайм-баннер размещается на ключевых рекламных позициях более чем 20 сервисов Яндекса — Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке и Алисе AI. Второй формат — видеореклама в Видеосети Яндекса, которая объединяет свыше 200 площадок Рекламной сети, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры.
В планах Яндекса — добавить в «Панораму» цифровую наружную рекламу. Ежемесячный охват инструмента составляет более 120 млн уникальных пользователей, что, по данным компании, в среднем в 1,6 раза превышает охват крупнейших российских маркетплейсов и классифайдов.
Ключевая особенность продукта — автоматический учёт пересечений аудиторий между площадками. Это позволяет управлять общей частотой контакта и наращивать охват без дублирования показов одним и тем же пользователям.
Контекст: рост медийной рекламы у МСБ
Запуск «Панорамы» совпал с заметным ростом интереса малого и среднего бизнеса к медийным форматам. По данным Яндекса, в первом полугодии 2026 года число представителей МСБ, использующих медийную рекламу в Директе, выросло на 40% год к году, а объём инвестиций в такие кампании увеличился на 44%. При этом каждый второй рекламодатель впервые попробовал имиджевые форматы.
До появления «Панорамы» запуск омниканальных медийных кампаний требовал раздельной настройки под каждый тип размещения, что создавало барьер для небольших компаний без специализированных медиабаинговых ресурсов.
Практический контекст для маркетологов
Для digital-специалистов «Панорама» представляет интерес прежде всего как инструмент охватных кампаний с управляемой частотой. Перед запуском важно чётко определить цель — рост узнаваемости, охват новой аудитории или поддержка перформанс-кампаний. Широкий охват сам по себе не конвертируется в продажи без корректно выстроенной воронки и релевантного креатива под каждый формат размещения.
Источник:
пресс-релиз Яндекса — https://direct.yandex.ru
